Кейс продвижения Университета персонализированной диетологии и нутрициологии

Сегодня органический трафик — это не просто канал привлечения, а полноценный актив, который формирует стабильный поток заявок без постоянных вложений в рекламу. Особенно это актуально для образовательных проектов, где важно не только привлекать аудиторию, но и выстраивать доверие через экспертный контент. В этом кейсе расскажем, как мы превратили набор лендингов УПДН в системный маркетинговый инструмент с трафиком 27 000+ посетителей в месяц.

Задача клиента

Проект пришёл к нам с типичной, но критичной ситуацией: вместо цельного сайта — несколько разрозненных лендингов без единой логики и структуры.

Что мешало росту:

• отсутствовала SEO-стратегия и системное продвижение;

• не было полноценного блога для привлечения информационного трафика;

• коммерческие страницы курсов не были проработаны;

• слабая конверсионная логика и отсутствие воронки;

• сайт практически не ранжировался по ключевым запросам.

Цель — собрать из лендингов единый сайт, который будет привлекать органический трафик, конвертировать его в заявки и усиливать экспертность бренда.

С какими проблемами пришёл клиент

На старте проект представлял собой набор несвязанных между собой страниц:

• лендинги существовали отдельно друг от друга и не усиливали общий трафик;

• структура сайта отсутствовала как система;

• блог не давал ощутимого притока пользователей;

• не было аналитики, позволяющей принимать решения;

• конверсия зависела от отдельных страниц, а не от всей экосистемы.

Без комплексного подхода масштабировать трафик и заявки было невозможно.

Что мы сделали

Шаг 1. Аудит и техническая база

Начали с базового слоя — технической корректности и аналитики:

• получили доступ к Яндекс.Метрике и вебмастерам;

• провели SEO-аудит и нашли критические ошибки;

• настроили robots.txt и закрыли технические страницы от индексации;

• устранили дубли, битые ссылки и проблемы с редиректами;

• подключили Yandex IndexNow для мгновенного уведомления поисковиков об обновлениях и настроили Last-Modified.

Результат — сайт стал быстро индексироваться, а изменения начали попадать в поиск практически сразу.

Шаг 2. Формирование структуры и рост через контент

Блог стал ключевой точкой роста.

Что сделали:

• переработали формат статей под реальные поисковые запросы;

• составили контент-план на несколько месяцев вперёд;

• подготовили ТЗ и запустили регулярное наполнение;

• полностью обновили дизайн и структуру блога.

Параллельно усилили сайт новыми разделами:

• страницы преподавателей с дипломами и рейтингами;

• раздел «Книги» со структурой и детализацией;

• блок «Рационы» с описанием того, как их составлять;

• раздел «Видео» с подборками полезных эфиров;

• страница «Мероприятия» с расписанием.

Также перенесли лендинги с поддоменов на основной сайт, сохранив ссылочный вес.

Каким был раздел «Книги»:

Каким стал:

Каким был раздел «Видео»:

Каким стал:

Шаг 3. Усиление коммерческих страниц

Основной фокус — превращение страниц курсов в точки продаж:

• расширили семантическое ядро под каждое направление;

• разработали новые макеты страниц курсов;

• оптимизировали мета-теги и заголовки, устранили дубли и пустоты;

• добавили фильтрацию и удобную навигацию;

• создали отдельные страницы под ключевые направления: «Молекулярный 5П-нутрициолог», «Спортивная нутрициология», «Эксперт по питанию для себя и своей семьи» и другие;

• усилили страницы курсов блоками: программы обучения, тарифы, преподаватели, отзывы, сертификаты.

Каждая страница стала не просто информационной, а конверсионной.

Шаг 4. Работа с конверсией и A/B тестами

Здесь началась настоящая «лаборатория роста», мы протестировали десятки гипотез:

• внедрили лид-магниты в статьях: протестировали несколько форматов врезок — «Детокс», «Желчеотток», «Витамины», которые предлагают скачать полезные PDF-руководства в обмен на контакт;

• добавили поп-апы и виджеты (включая «колесо фортуны»);

• запускали топ-бары под каждое новое мероприятие или акцию (например, «3-дневный проект Интегративный 5П-нутрициолог»). 

• проработали страницы благодарности с до продажами;

• анализировали каждый тест и масштабировали лучшие решения.

Всего — более 70 A/B тестов.

Шаг 5. Постоянная аналитика и улучшение поведенческих факторов

Мы еженедельно отслеживали состояние сайта и вносили улучшения:

• проверяли мета-теги, ошибки, корректность верстки страниц и отработки форм;

• отслеживали поведение пользователей;

• ускоряли загрузку сайта;

• усиливали перелинковку и навигацию;

• дорабатывали структуру на основе данных.

Мы постоянно «подтачивали» сайт, как инструмент высокой точности.

Результат

За период сотрудничества проект кардинально изменился:

• Рост органического трафика: с 2 320 до 27 000 пользователей в месяц.

• Более 35% запросов — в ТОП-10 Яндекса.

• Проведено более 70 A/B тестов.

• Выполнено более 1000 задач.

Динамика трафика в первые 6 месяцев работы:

Количество запросов, по которым сайт показывается в поиске, выросло в разы (35% запросов — в ТОП-10):

Что ещё было сделано:

• создано и переработано 8 ключевых разделов;

• десятки лендингов интегрированы в единую структуру;

• внедрена система лидогенерации через блог и страницы курсов;

• настроена сквозная аналитика с отслеживанием эффективности каждого элемента.

Проект вышел на стабильный рост и теперь приносит предсказуемый поток заявок из поиска.

Что сработало лучше всего

• системный подход к SEO, а не точечные правки;

• блог как постоянный источник трафика;

• сильная структура сайта вместо набора лендингов;

• регулярные A/B тесты и работа с конверсией;

• связка аналитики и гипотез.

Когда контент, структура и техника работают вместе — сайт начинает приносить результат как полноценный актив.

Хотите также?

Если у вас похожая ситуация — разрозненные страницы, слабый трафик или отсутствие системы — мы поможем это исправить.

Проведём бесплатный аудит, покажем точки роста и соберём стратегию, которая будет работать на результат.

Оставьте заявку — разберём ваш проект и предложим конкретные решения